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Nov 13, 2023

Ich habe die Nike- und Adidas-Flagship-Stores in NYC verglichen

Man muss kein Sneakerfan sein, um mindestens ein Paar Adidas oder Nike zu besitzen

Sie müssen kein Sneaker-Fanatiker sein, um mindestens ein Paar Adidas- oder Nike-Schuhe – oder vielleicht eines von beiden – sowie einen Vorrat an Sportbekleidung beider Marken zu besitzen. Die beiden milliardenschweren, multinationalen Konzerne haben beim Aufbau ihrer jeweiligen Imperien kontinuierlich neue Wege geebnet und sich Herausforderungen gestellt.

Nike bleibt mit einem Umsatz von 46,7 Milliarden US-Dollar im letzten Geschäftsjahr das führende Unternehmen der Branche. Adidas meldete im Jahr 2021 einen Umsatz von 21,2 Milliarden US-Dollar.

Die Filialen der Unternehmen in Manhattan stehen an der Spitze ihrer stationären Einzelhandelsstrategien und zeigen häufig Technologien und Funktionen an, die an anderen Standorten eingeführt werden.

Vor diesem Hintergrund hielt ich es für lohnenswert, beide Flaggschiff-Standorte zu besuchen, um das Einkaufserlebnis zu vergleichen. Folgen Sie meiner Wanderung durch diese Einzelhandelspaläste.

Der Laden ist gleich weit vom Times Square und der Grand Central Station entfernt. Es liegt an der Ecke 46th Street und Fifth Avenue in einem belebten Viertel, das einen Großteil des Tourismus der Stadt antreibt. Der Laden wurde im Dezember 2016 eröffnet und erstreckt sich über 45.000 Quadratmeter.

Das Design des Ladens basiert auf dem „Stadion-Einzelhandelskonzept“ von Adidas, das von US-amerikanischen High-School-Sportstadien inspiriert ist, berichtete Insider zuvor. Der Tunnel des Adidas-Stores war zwar etwas enttäuschend, gab mir aber das Gefühl, gleich ein Stadion zu betreten.

Ich besuchte es Ende Oktober und erneut Anfang November, und als ich den Tunnel verließ, sah ich, dass das Thema nicht Fußball, sondern Fußball war, im Vorfeld der FIFA-Fußballweltmeisterschaft, die am 20. November in Katar begann. Adidas, ein offizieller Ausrüster der FIFA Fußball-Weltmeisterschaft, hatte seine Displays und Schaufensterpuppen im ersten Stock mit Fußballtrikots in allen Streifen und Farben ausgestattet. Ich gehe davon aus, dass bei meinen Besuchen jede Mannschaft, die um den Pokal spielt, im Adidas-Flagship-Store gut vertreten war.

Der Adidas-Flagship-Store bietet Echtzeit-Fitnessberatung durch EXOS-Trainer, gesunde Säfte und Snacks, die gemeinsam mit Grass Roots Juicery aus Brooklyn entwickelt wurden, einen Concierge-Schalter, einen Hotellieferservice am selben Tag und personalisierte Einkaufserlebnisse wie die Run Genie-Gangart Analysetool und mehr.

Ein Mitarbeiter erzählte mir, dass der Kickertisch wegen der Fußball-Weltmeisterschaft da war.

Es ist Herbst in New York City und ich trage überall, wo ich hingehe, schwarze Jogginghosen und Jogginghosen. Ich war schon immer ein Fan des Adidas-Trainingsanzug-Looks und wie er sich in der Populärkultur in den USA entwickelt hat: von Run-DMC bis zu den tiefblauen Trainingsanzügen in „Squid Game“ auf Netflix.

Laut The NPD Group war der Superstar im Jahr 2016 gemessen am Dollarumsatz der meistverkaufte Sneaker in den USA. Doch seine Popularität nahm ab. Der Umsatz der Superstars ging von 2017 bis 2018 um 565 Millionen US-Dollar zurück, berichtete Insider. Dennoch sage ich, dass nichts über zeitlosen Stil geht.

Adidas hat seinen Forum 84 Low AEC-Schuhen einen „beliebten Look“ verliehen, der eine vergangene Ära widerspiegelt.

Berichten zufolge wird Adidas in diesem Jahr voraussichtlich 246 Millionen US-Dollar an Gewinn verlieren, nachdem die Yeezy-Partnerschaft beendet wurde, berichtete Insider. Es wird geschätzt, dass Yeezy für Adidas einen Jahresumsatz von 1,7 Milliarden US-Dollar erwirtschaftete – 8 % des Gesamtumsatzes von Adidas im Jahr 2021.

Ich sah mehrere Leute, die Trikots der argentinischen Nationalmannschaft trugen. Im Männerbereich gab es im Vergleich zu den anderen Etagen weitaus mehr Abwechslung, Trainingsanzüge und Fußgängerverkehr. Ich würde die Umgebung fast als lebendig bezeichnen.

Es gab Paradiesvogel-Designs, Hosen mit überkreuzten Nähten an den Seiten, Yoga-Trainingshosen und himmelblaue Hosen mit drei orangefarbenen Streifen.

Als ich aufwuchs, habe ich Adidas nicht mit Haute Couture in Verbindung gebracht, aber als ich diese Schuhe sah, wurde mir klar, dass sich die Marke weiterentwickelt, im Guten wie im Schlechten.

Da ich weiß, dass „Rick and Morty“ auf der ganzen Welt eine so beliebte Serie ist, halte ich diese Kooperationen für eine kluge Idee für Adidas.

Auf jeder Etage gibt es außerdem Aufzüge für Kunden, die eingeschränkte Mobilität haben oder die zusätzlichen Stufen überspringen möchten.

Der Flagship-Store von Nike verfügt über zwei Stockwerke mehr als der Adidas-Store. Es erstreckt sich über 68.000 Quadratmeter erstklassiger Immobilien an Manhattans berühmter Fifth Avenue.

Um 16:30 Uhr war der Laden fast überfüllt mit Leuten, die ein- und ausgingen.

Die Ausstellung zeigt die Nike-Mitbegründer Bill Bowerman und Phil Knight und würdigt das Vermächtnis von Sportlerinnen wie den weltberühmten Läuferinnen Jacqueline Hansen und Joan Benoit. Mir gefiel der Mix an Nike-Artefakten, aber ich glaube, sie hätten auch an anderer Stelle im Laden strategisch platziert werden können. Da sie sich am Eingang befinden, können Sie nicht wirklich zu lange anhalten, ohne den Verkehrsfluss zu beeinträchtigen.

Schuhmodelle wurden in futuristische Displays integriert, die aussahen, als könnten sie auf die Marsoberfläche gehören. Ich hatte das Gefühl, dass dieses Thema im Gegensatz zum Fußball-Setup von Adidas allen Sportlern gefallen könnte.

Im Vergleich zum Rest des Ladens schien es ein kleiner Bereich zu sein, und ich fragte mich, ob es an dieser Kasse häufig zu Engpässen kommt.

Es sieht so aus, als ob Adidas und Nike bei ihrer Bekleidung gegeneinander antreten würden, wobei Nike auch Kleidung der Marke New York City anbietet, aber meiner Meinung nach sind die Designs gewagter.

Viele der Besucher waren internationale Touristen. Am häufigsten hörte ich im Laden Französisch und Spanisch sprechen.

Die Sport-BHs schienen aus besseren Materialien hergestellt zu sein und waren teurer als die Adidas-Sport-BHs.

Diese Uhren unterscheiden sich ästhetisch von anderen Apple Watches durch einzigartige Armbänder und Zifferblätter. Ich fand es interessant, dass die Uhren im zweiten Stock in der Damenabteilung platziert waren, und fragte mich, ob sie auf Frauen abzielten.

Mir ist aufgefallen, dass Schwarz und Neongrün gängige Farbschemata für Herrenbekleidung sind.

Die Musik wirkte hier ohrenbetäubender und das Geplapper war bei meinem bisherigen Besuch im Laden am lautesten.

Das helle, weiße Licht brachte die Displays richtig zur Geltung und hielt mein Energieniveau hoch. Es gab Käufer, die auf ihre Schuhe warteten, während andere die ausgestellten Modelle begutachteten. Es sah aus wie ein Museum.

Aufgrund seines Einfallsreichtums und seiner Innovation war es einer meiner Lieblingsteile im Sneakerlab. Ich fand es eine großartige Möglichkeit, mit Kunden in Kontakt zu treten.

Das Labor nimmt Termine am selben Tag für 30-minütige Zeitfenster entgegen, Sie müssen jedoch persönlich im 5. Stock einen Termin vereinbaren. Die Kosten liegen zwischen 3 US-Dollar für kleine Grafiken, 7 US-Dollar für mittlere und 8 US-Dollar für große Grafiken.

Es hat mir immer noch Spaß gemacht, herauszufinden, welche Annehmlichkeiten NikePlus-Mitgliedern angeboten werden.

Beide Male, als ich dort war, waren Leute mitten in ihren Projekten und entwarfen Sweatshirts mit kleinen Grafiken.

Die Integrität der AF1s, Js und Dunks blieb in diesen Versionen im Kleinformat erhalten.

Zum einen waren die Innendesigns völlig unterschiedlich: Adidas setzte auf Stadion-Atmosphäre – ganz klar auf die Bedürfnisse seiner Fußballfans ausgerichtet –, während Nike auf multidimensionale Weltraum-Atmosphäre setzte.

Was die Einzelhandelsangebote angeht, hatte ich das Gefühl, dass ich für Fitnessbekleidung zu Adidas und für Streetstyle und Schuhe zu Nike gehen könnte.

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