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Jan 13, 2024

Was zur Schaffung von vier unterschiedlichen Ständen auf einer Messe führte

Das Team von Gladiator Productions arbeitete kürzlich mit vier verschiedenen Kunden zusammen

Das Team von Gladiator Productions arbeitete kürzlich mit vier verschiedenen Kunden bei der Schönheitsshow Ulta FLC zusammen. Hier führen sie uns hinter die Kulissen der logistischen Herausforderung.

Veranstaltungsprofis arbeiten hart daran, sich nie zu wiederholen. Aber was passiert, wenn Sie mit vier Kunden zusammenarbeiten – alle aus derselben Branche, auf derselben Messe?

Das ist eine Herausforderung, der sich das Team von Gladiator Productions bei der jüngsten Field Leadership Conference (FLC) von Ulta Beauty stellte, die letzten Monat in Las Vegas stattfand. Gründer Seth Dolan und sein Team wurden mit dem Aufbau von Ständen für mehrere Beauty-Marken beauftragt: Briogeo, First Aid Beauty, Anastasia Beverly Hills und ghd.

Logistisch gesehen hat das Team Strategien entwickelt, wann es sinnvoll war, bei den vier verschiedenen Konten zusammenzuarbeiten, und wann es sinnvoll war, sich in verschiedene Teams aufzuteilen. „Wir hatten einen einzigen kreativen Weg – unterstützt vom Team – aber wir stellten sicher, dass die Designs einzigartig waren und die Ziele jedes Kunden erreichten“, erklärte Dolan. „Selbst wenn unsere Kunden unterschiedliche Ansprechpartner hatten, mündete alles in einem einzigartigen kreativen Prozess.“

Eines der Hauptziele dieses kreativen Prozesses bestand darin, sicherzustellen, dass jeder Stand ein einzigartiges, kreatives Design erhält, das die Ästhetik und Ziele der Marke widerspiegelt. Bei Anastasia beispielsweise orientierte sich das Team am neuen, leichten, neutralen Branding der Marke und an der Tatsache, dass Anastasia Soares das Unternehmen vor 25 Jahren gegründet hat. „Also haben wir uns auf neutrale Farben, einige ihrer kühnen neuen visuellen Elemente und den Einsatz von Licht zur Hervorhebung der Linie konzentriert – mit riesigen Bildschirmen, die die Geschichte des Gründers erzählen“, sagte Dolan. Der Stand von Anastasia Beverly Hills verkörperte die Ästhetik der Marke mit einem Schwerpunkt auf Storytelling und Funktionalität. Eine von Werbetafeln inspirierte Rückwand wurde entworfen, um Besucher aus der gesamten Ausstellungsfläche anzulocken. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gladiator Productions „Die beleuchteten Tische waren im Kontrast zu der massiven Optik wirklich beeindruckend“, sagte Dolan. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gladiator Productions

Das Standkonzept von Briogeo orientierte sich unterdessen an den sauberen Haarpflegeprodukten der Marke, die aus natürlichen und wissenschaftlichen Inhaltsstoffen hergestellt werden. „Sie wollten wirklich Wissenschaft und Klarheit vermitteln“, sagte Dolan. „Es hat uns viel Spaß gemacht, etwas zu schaffen, das sich wie ein Labor anfühlt, aber mit einem Hauch von Vertrautheit.“ Für Briogeo betonte das Standkonzept die Marke für saubere Zutaten mit einem wissenschaftlichen Touch durch die Verwendung integrierter LEDs und eines speziell angefertigten Eckregals. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gladiator Productions „Wissenschaft kann auf schicke oder faszinierende Weise schwer zu aktivieren sein. und wir waren dankbar, dieses Gleichgewicht zu erreichen“, sagte Dolan. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gladiator Productions

Für die Haarpflegemarke ghd war es das Ziel, mutig zu sein und eine der ersten großen US-Messen der Marke zu feiern. „Wir haben einen Teil ihrer Marken-DNA von ihrem Hauptsitz in Europa übernommen – wie die goldschimmernde Wand ihrer Geschäfte dort – und Elemente ihres neuen Tools Duet Style hinzugefügt, mit integrierter Verbindung zu ihrem jüngsten Pop-up im The Grove in Los Angeles die wir produziert haben“, sagte er. Der Stand von ghd drehte sich um das neueste Produkt der Marke, Duet Style, dessen Aufbau auf Wiederverwendbarkeit und Wirkung ausgerichtet war. Zum ersten Mal konnten die Ulta-Teammitglieder die Haarwerkzeuge tatsächlich nutzen und zusehen, wie sie sich im echten Leben aufheizten – etwas, was ihnen in ihren Filialen noch nie möglich war. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gladiator Productions

Schließlich kam einer der ungewöhnlicheren Stände der Messe von der Hautpflegemarke First Aid Beauty. „Ihre Produkte sind insofern einzigartig, als sie Unannehmlichkeiten beseitigen, denen wir alle jeden Tag begegnen (und über die wir nicht immer sprechen wollen!),“ sagte Dolan. „Dieses Konzept eines Convenience-Stores hat sich schon früh entwickelt, und uns gefiel die Idee, dass man sowohl in die Produkte als auch in die Botschaft eintauchen kann, die ihre Marke verwendet, um Hautpflege zum Vergnügen zu machen und gleichzeitig die Zugänglichkeit für den Alltag zu berücksichtigen.“ Im Inneren des „First Aid Beauty“-Buchs befanden sich Vintage-Regale, maßgefertigte Zeitschriftenständer und andere Details, die man in einem Tante-Emma-Laden finden könnte. „Wir lieben es, einzigartige Landschaften zu bauen, daher hat es wirklich Spaß gemacht, eine coole Struktur zu schaffen, in die man hineingehen kann“, sagte Dolan. Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Gladiator Productions

Während der kreative Prozess eher auf Zusammenarbeit ablief, war das Gladiator-Team sicher, jedem Projekt einen bestimmten Leiter zu geben, um die Dinge in Bezug auf die Ausführung auf dem richtigen Weg zu halten. Der Schlüssel sei die übermäßige Vorbereitung, sagte Dolan. „Es ist nicht einfach, vier riesige Stände zu bauen, die alle ihre maximale Höhe für die Show in vier verschiedenen Ecken des Bodens nutzen! Aber dank viel Planung hatten wir keine Herausforderung“, erklärte er. „[Jeder Stand] war zuvor vollständig in unserer Werkstatt aufgebaut worden. Die Paletten wurden systematisch beschriftet, unsere Leiter waren bei jedem Aufbau ständig vor Ort und wir haben das Personal dorthin geschickt, wo es benötigt wurde, je nach Komplexität jedes Aufbaus.“ und Unterstützung für jeden Kunden.

Über die logistischen Herausforderungen hinaus bemerkte Dolan, dass es für eine Marke schwierig sein kann, in der Schönheitsbranche und auf einer Messe wie der ULTA FLC hervorzustechen. „Wir arbeiten viel im Beauty-Bereich und es ist ein anspruchsvoller Bereich“, sagte er. „Es gibt ständig neue Markteinführungen, viele Marken, und man muss Wege finden, sich abzuheben, die die richtige Geschichte der Marke erzählen.“

Was funktioniert also jetzt für Messestände? Dolan stellt einen Anstieg sorgfältig durchdachter Beleuchtung fest. „Der Einsatz von Licht auf möglichst vielfältige Weise ist sehr präsent“, sagte er.

Er sieht auch mehr Substanz in den Messeauftritten der Marken. „Wir neigen dazu, festzustellen, dass die ‚One-Gag‘-Kabine oder die reine Fotokabine verblasst ist. Ein Fototermin ist großartig, aber man kann ihn nicht erzwingen. Vor allem das Publikum dieser Show möchte lernen, also schauen wir uns das an.“ durch die Linse des „Edutainments“ – einen Weg finden, auf unterhaltsame Weise zu unterrichten. Wenn es keine multisensorischen Verbindungen gibt, gehen die Teilnehmer entweder vorbei oder verbringen nicht viel Zeit damit, sich mit der Marke oder dem Erlebnis zu verbinden.“

Er fuhr fort: „Unser Ansatz bei Gladiator ist für einen Messestand völlig unkonventionell, und ich denke, das ist der Grund, warum unsere Kunden zu uns kommen – wegen etwas, das eindeutig einzigartig ist!“