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May 08, 2023

Das Handbuch zur Licensing Expo 2023

kehrt vom 13. bis 15. Juni ins Mandalay Bay Convention Center in Las Vegas zurück. Das 2023

kehrt vom 13. bis 15. Juni ins Mandalay Bay Convention Center in Las Vegas zurück. Die Veranstaltung 2023 wird ein Highlight sein

Mode als Thema

, die Kreativität und Innovation in diesem Bereich sowie die damit verbundenen Chancen für die gesamte Lizenzbranche ins Rampenlicht stellt. Hier geht License Global näher darauf ein, was Sie dieses Jahr an den drei Tagen auf und neben der Messe erwarten können.

Während die Licensing Expo das Thema Modelizenzierung in den Mittelpunkt stellt, haben Besucher die Möglichkeit, sich im Fashion Showroom inspirieren zu lassen, in dem einige der erfolgreichsten Modelizenzsortimente aus den Bereichen Bekleidung, Schuhe und Accessoires ausgestellt werden. Die Hauptredner der Licensing Expo werden auch ihre gemeinsamen Einblicke in die Modewelt teilen.

Sam Edelman, der Mode- und Schuhdesigner, wird im Mittelpunkt stehen

Eröffnungsrede am Dienstag, 13. Juni

, um 9:30 Uhr im License Global Theater. Sam Edelman, Gründer und Präsident von Sam Edelman, wird auf der Bühne von Robert D'Loren, CEO und Vorsitzender von Xcel Brands, begleitet.

„Es ist mir eine Ehre, dieses Jahr auf der Licensing Expo zu sprechen und die Gelegenheit zu haben, meine Erfahrungen und Erkenntnisse mit der Branche zu teilen“, sagt Edelman. „Bei Sam Edelman haben wir schon immer an die Kraft der Markenausweitung durch Lizenzen geglaubt, und ich freue mich darauf, darüber zu sprechen, wie wir unser Modeimperium aufgebaut und unsere Reichweite durch Lizenzpartnerschaften weiter ausgebaut haben. Mode ist eine so wichtige Kategorie für lizenzierte Verbraucher.“ Produkte, und ich freue mich, Teil dieses Gesprächs auf der Licensing Expo zu sein.“

Die zweite Keynote lautet „

Minecraft x Crocs: Aufbau einer Welt leistungsstarker Partnerschaften

.“ Federico San Martin, Leiter Konsumgüter bei „Minecraft“, und Matias Infante, Vizepräsident für Markenpartnerschaften, Kooperationen und Lizenzen bei Crocs, werden über ihre Reise in der Markenentwicklung, den Ansatz für Lizenzpartnerschaften und das Lizenzprogramm sprechen, das sie gemeinsam gestartet haben am Mittwoch, 14. Juni, um 9:30 Uhr im License Global Theater.

Das Publikum der Keynote der Licensing Expo 2022 am zweiten Tag.

Ein immersiver Fashion Showroom vermittelt die Möglichkeiten, die die Modewelt bietet.

Die Modewelt ist voller Kunst, Kreativität und Innovation. Aber viele Menschen wissen vielleicht nicht, dass die Welt des Nähens, der Stoffe und der Laufstege auch eine Fülle von Lizenzmöglichkeiten bietet. Aus diesem Grund können die Teilnehmer der Licensing Expo dieses Jahr im Fashion Showroom der Licensing Expo sehen, wie Lizenzverträge in der Modewelt aussehen. Von kulturellen Nostalgie-Trends bis hin zu Promi-Partnerschaften und Werbeaktionen werden Besucher beim Gang durch den Fashion Showroom in eine vielfältige Palette innovativer Modekooperationen eintauchen.

Mit großen Präsentationen auf jeder Seite des Ganges vermitteln auffällige Displays, wie IPs, Unternehmen und Marken zusammenkommen, um ein einzigartiges Produkt zu schaffen, das in neue Märkte vordringen kann und gleichzeitig bei den jeweiligen Zielgruppen und Verbrauchern jeder Marke Anklang findet.

„Das Feature wird auch das Bewusstsein und die Aufmerksamkeit dafür schärfen, wie diese Art von Partnerschaften zustande kommen, da Mode ein entscheidender Teil der Identitätsdarstellung im täglichen Leben ist“, sagt Ella Haynes, Veranstaltungsleiterin der Licensing Expo.

Zu den im Modeschauraum vorgestellten Unternehmen gehören Mattel, Talon International, WildBrain CPLG, The Smurfs, The Brand Liaison, Cronus Global, Hasbro, Global Merchandising Services, Products of Change sowie TreImage und Ja Rule.

Mattel hat bereits einen Grundstein in der Welt der Modelizenzen gelegt und wird sich mit seinen Ausstellungen nicht zurückhalten, denn das Unternehmen wird Stile von Barbie, Hot Wheels und Monster High sowie ein paar Vorschauen auf kommende Absolventen und Studentenprogramme präsentieren.

„Wir freuen uns sehr, auf der Licensing Expo 2023 dabei zu sein und den Verbrauchern weiterhin spannende Möglichkeiten zu bieten, all das zu genießen, wofür diese ikonischen Marken stehen“, sagt Josh Silverman, Chief Franchise Officer und globaler Leiter für Konsumgüter bei Mattel. „Aufbauend auf der starken Dynamik können wir es kaum erwarten, weitere Projekte für 2023 und 2024 vorzustellen, die Mode nutzen werden, um diese beliebten Marken zum Leben zu erwecken.“

Die Schlümpfe haben in den letzten Jahren auch an Modekooperationen gearbeitet (die ganze Geschichte finden Sie auf Seite 48). Eine der Ausstellungen der Schlümpfe wird eine Kollektion der Luxusmodemarke Dsquared2 sein. Auch die Bekleidungslinien für Damen und Herren mit Jacken, Hoodies, Mützen und Schuhen sind umweltfreundlich. Die andere Ausstellung wird eine Kollektion mit Butter Goods sein, einer australischen Streetwear-Marke. Es wurde im vergangenen März veröffentlicht und ist speziell für junge Männer konzipiert. Sie sind in einer Vielzahl erstklassiger Skating-Läden und Boutiquen in den USA, Großbritannien, Australien, Deutschland, Skandinavien, Spanien, Italien, Korea, Thailand, Japan, Israel und Dubai zu finden.

Talon International teilt die Begeisterung der Schlümpfe und stellt The Character Zip vor, ein neues patentiertes Design eines Reißverschlussschiebers.

„Wir freuen uns, die Modebranche mit einem Produkt aufzumischen, das aussieht, als wäre Ihre Lieblingsfigur vom Bildschirm gesprungen und in einen Reißverschluss verwandelt worden“, sagt Larry Dyne, CEO von Talon International. „Der patentierte Character Zip kann auf Kleidung, Taschen, Schuhen und mehr angebracht werden.“

Cronus Global, eine Marken- und Lizenzagentur, wird Brautmodedesigner vorstellen

Die Entwürfe von Justina McCaffrey werden im Showroom ausgestellt

. Im Fashion Showroom bietet Cronus Global Lizenznehmern die Möglichkeit, den weltweiten Brautmarkt im Wert von 55 Milliarden US-Dollar zu erschließen und in andere Lifestyle-Kategorien zu expandieren.

„Es stellt für uns eine einzigartige Plattform dar, um die exquisite Handwerkskunst der renommierten Braut-Couture-Designerin Justina McCaffrey zu präsentieren und ihre atemberaubende Ästhetik dem Markt vorzustellen“, sagt Kristin Calzada, Präsidentin von Cronus Global.

Alle diese Unternehmen haben etwas, wie ein einfaches T-Shirt oder einen Reißverschluss oder ein elegantes Brautkleid, in neue und unerwartete Möglichkeiten verwandelt. Durch die Erkundung ihrer Erfolge können andere Unternehmen lernen, dasselbe zu tun.

„Es gibt so viele Möglichkeiten im Bereich Lizenzierung und Mode“, sagt Anna Lommatzsch, Eventmanagerin der Licensing Expo. „Wir hoffen, dass dieses Erlebnis Spannung, Kreativität und Gespräche anregt.“

Justina McCaffrey Lifestyle, Teil des Licensing Expo Fashion Showrooms, Cronus Global.

Zum ersten Mal,

Auf der Licensing Expo findet „Meet the Experts“ statt

, ein Programm, das sich der intimen Gruppenbetreuung mit Licensing International als Partner widmet. Die auf dem Feedback der Teilnehmer basierenden Roundtable-Sitzungen bieten sinnvolle Erfahrungen in bestimmten Interessengebieten und erhöhen die Möglichkeiten zum Networking in einem engagierten und informellen Mentoring-Gespräch. Die Sitzungen bieten den Besuchern eine kuratierte Auswahl an Themen und sollen persönlichere Kontakte mit anderen Besuchern ermöglichen, die die gleichen Interessen in einer privaten Gruppenumgebung teilen.

Während dieser Sitzungen haben die Teilnehmer die Möglichkeit, sich mit Experten verschiedener Lizenzkategorien und solchen zu treffen, die auf die Beratung beim Eintritt in neue geografische Märkte spezialisiert sind. Registrierte erhalten Ratschläge, Einblicke und unterstützende Gespräche rund um das ausgewählte Thema, um mit gleichgesinnten Teilnehmern in einer Gruppe zusammenzuarbeiten.

Die beiden Roundtable-Sitzungen finden am Dienstag, 13. Juni, 13:30 bis 14:30 Uhr (kategoriespezifisch) und am Mittwoch, 14. Juni, 13:30 bis 14:30 Uhr (Eintritt in neue Märkte) statt. Die Plätze für beide Sitzungen sind begrenzt und eine Voranmeldung ist erforderlich.

„Für die Licensing Expo ist es wichtig, die Bedürfnisse des Marktes widerzuspiegeln, um mehr Momente der Verbindung und des Lernens zu bieten“, sagt Ella Haynes, Veranstaltungsleiterin der Licensing Expo. „Die Beziehungen, die durch jede Sitzung aufgebaut werden, und die Lektionen, die auf jeden Einzelnen zugeschnitten sind – diese Art von Gelegenheit zum Wissen und Networking gibt es nirgendwo anders. Durch die enge Zusammenarbeit mit Licensing International möchten wir unseren Teilnehmern ein unschätzbares Erlebnis bieten, das Dynamik bietet.“ Ausbildung mit erstklassigen, spezialisierten Führungskräften in den jeweiligen Bereichen durch ein praktisches und exklusives Umfeld.

„Bildung ist unser stärkstes Instrument, um die globale Markenlizenzierungsbranche für anhaltenden Erfolg zu rüsten“, sagt Maura Regan, Präsidentin von Licensing International. „Da wir wissen, wie wichtig Veranstaltungen wie die Licensing Expo für den Aufbau neuer Kontakte und die Weiterentwicklung bestehender Beziehungen sind, freuen wir uns, diese Roundtable-Sitzungen in enger Zusammenarbeit mit der Global Licensing Group zu starten. Von neuen Talenten bis hin zu erfahrenen Fachleuten werden diese Sitzungen aufgrund ihrer Qualität einen erheblichen Mehrwert bieten.“ Fokus auf tiefere Bildung durch Vernetzung.“

Die Orientierungssitzung und die Showtour sind ein Muss für neue Teilnehmer und eröffnen Tag 1 und Tag 2 auf der Hauptbühne der Licensing Expo. Sie erhalten Tipps, wie Sie sich auf der Ausstellungsfläche zurechtfinden und Ihre Zeit auf der Veranstaltung optimal nutzen können. Anschließend können Sie die Theorie bei einem geführten Rundgang durch die Messe in die Praxis umsetzen, einschließlich der verschiedenen Ausstellungsbereiche, Aktivierungen und Orte, an denen Sie einen Kaffee trinken oder eine wohlverdiente Pause einlegen können.

Dieses Jahr kehrt das zurück

Lizenzieren Sie dies! Wettbewerb

, das in einem überarbeiteten Format zurück ist, das ein breiteres Publikum erreichen soll. Der Wettbewerb stellt Branchenneulinge ins Rampenlicht – Künstler, Illustratoren, Designer und Kreative ohne Lizenzerfahrung –, die Konzepte zur Prüfung durch eine Jury (bestehend aus dem Redaktionsteam von License Global) eingesandt haben. Am ersten Tag werden ein Gewinner und drei Zweitplatzierte bekannt gegeben Keynote auf der Licensing Expo.

„Wir haben aus der Pandemie gelernt, dass die Rationalisierung von Initiativen in einem virtuellen Format mehr Möglichkeiten und Engagement bieten kann“, sagt Anna Lommatzsch, Eventmanagerin der Licensing Expo. „Vor diesem Hintergrund haben wir das neue Format von License This! kuratiert, um ein breiteres Publikum zu erreichen, indem wir auf virtuelle Teilnahme umgestiegen sind und die spezifische Aufschlüsselung nach Kategorien entfernt haben, in der Hoffnung, mehr Teilnehmer zu erreichen, die versuchen, in die Welt der Lizenzierung einzudringen. Mit Da nur ein Gewinner ausgewählt wurde, wurden die Vorteile und Preise verbessert und werden einen nachhaltigen Einfluss auf die weitere Entwicklung einer Person in dieser Branche haben.“

Zünden Sie Marken-Pitches an

, ein neues Konzept für die Vertragsaussteller der Licensing Expo, das ihnen eine Plattform bieten soll, um Aufsehen zu erregen und Marken für Neueinführungen oder aufstrebende Marken zu wecken, steht ebenfalls vor der Einführung.

Fünf Unternehmen – Zoonicorn, King Features, Blanca Pictures, Comedy Wildlife Photography Awards und Unicorn Jazz – haben die Möglichkeit, ihre Marken am Dienstag, 13. Juni, von 15:30 bis 16:15 Uhr auf der Licensing Expo vor Ort zu präsentieren die Lizenz Global Theater.

„Das Erkennen von Trends wird immer wieder als eines der Hauptziele der Besucher der Licensing Expo eingestuft, und wir wollten einen kreativen Weg finden, unseren Marken und Besuchern ein bedeutungsvolles Erlebnis zu bieten“, sagt Lommatzsch.

In diesem Jahr verfügt die Licensing Expo über eine Retail Lounge auf der Ausstellungsfläche. In diesem intimen Raum können Inhaber von Einzelhandelsausweisen Besprechungen abhalten, Anrufe entgegennehmen, E-Mails abrufen, Veranstaltungsinformationen erhalten oder eine Pause vom Messegeschehen einlegen.

„Ich freue mich darauf, die Einzelhändler dieses Jahr in der neuen Retail Lounge begrüßen zu dürfen“, sagt Laura Freedman-Dagg, Leiterin Einzelhandel der Global Licensing Group. „Wir haben den Raum als Reaktion auf das Feedback der Teilnehmer geschaffen und er wird nur Inhabern von Einzelhandelsausweisen und ihren Gästen zur Verfügung stehen.

Wir wissen, dass Tagungsräume gefragt sind und hoffen, dass sich dieser zusätzliche Bereich als nützlich erweist.“

Da der Juni der LGBT+ Pride Month ist,

Am dritten Tag der Veranstaltung steht der Fahrzweck im Mittelpunkt

auf sinnvolle und authentische Weise mit Gesprächen über Diversität, Inklusion und Nachhaltigkeit. Die Licensing Expo heißt Universitäts- oder Hochschulstudenten mit einschlägigen Abschlüssen auf der Ausstellungsfläche willkommen, um ihr Lizenzwissen zu erweitern und die zukünftige Generation von Lizenzfachleuten zu inspirieren.

In Zusammenarbeit mit It Gets Better feiert das Pride Café der Licensing Expo den Pride Month und unterstützt LGBT+-Jugendliche durch Spenden. Besucher und Aussteller können auf Lehrmaterialien und scannbare QR-Codes zugreifen, um zu spenden. Die Mitarbeiter von „It Gets Better“ stehen Ihnen auch für Fragen zur Verfügung.

Licensing Expo hat sich auch mit Crayola und der Kampagne „Colors of Kindness“ zusammengetan, um Kinder der Ronald McDonald House Charities im Großraum Las Vegas mit Malutensilien wie Malbüchern und Buntstiften zu versorgen. In Zusammenarbeit mit der Mascot Company hat die Licensing Expo Charaktere eingeladen, am dritten Tag des „Day of Purpose“ zurückzukehren, um sich mit den Kindern zu treffen und zu begrüßen.

Products of Change, das globale Bildungszentrum, das die ganze Woche über nachhaltige Bewegungen auf den Märkten für Konsumgüter und Bildungsinhalte vorantreibt, mit zwei Sitzungen zum Thema Nachhaltigkeit am Donnerstag, dem 15. Juni. Eine davon ist eine Fallstudie mit Hasbro, die um 10 Uhr im License Global Theater zu sehen ist , das andere ist ein Roundtable mit Fabacus, Octane 5, Dependable Solutions und Flowhaven um 13 Uhr am Stand C142.

Charakterparade

Nach dem Erfolg des letzten Jahres wird die Licensing Expo Opening Night Party am Dienstag, den 13. Juni, wieder im Mandalay Bay Daylight Beach Club stattfinden.

Der Hip-Hop-Künstler Ja Rule wird der Hauptdarsteller sein.

Unterhaltung bietet Ihnen TreImage.

„Es war eine Selbstverständlichkeit, die Opening Night Party dieses Jahr wieder zu veranstalten, nachdem wir gesehen hatten, was für ein großer Erfolg sie letztes Jahr war“, sagt Haynes.

Zu den weiteren Highlights der Licensing Expo gehören:

■ Magic Wheelchair Reveal: In Zusammenarbeit mit Magic Wheelchair, einer gemeinnützigen Organisation, die sich für die Bereitstellung von Fantasy-Kostümen für jugendliche Rollstuhlfahrer einsetzt, und Dangling Carrot Creative findet die diesjährige Magic Wheelchair Reveal am Mittwoch, 14. Juni, ab 10:15 Uhr statt bis 10:30 Uhr am Stand J170.

■ Cafés und Bars: Das Toy Café präsentiert Produktpräsentationen und Beispiele für Spielzeuglizenzen verschiedener Marken, darunter Pudgy Penguins, B. Duck, MGA Entertainment, ECOY, El Reino Infantil, Elf on the Shelf, Zoonicorn und Jazwares. Die Sports Bar wird Produkte hervorheben, die Ihre nächste Produktpalette inspirieren könnten, mit Ausstellungen von der National Football League Players Association, NASCAR, der National Hot Rod Association und dem FC Porto.

■ Fußballpavillon: Im Fußballpavillon (Stand B188) können Besucher europäische Profisportvereine treffen und mit ihnen in Kontakt treten, darunter den FC Porto, den FC Bayern München und die Kings League.

■ Charakterparade: Die beliebte Charakterparade wird durch die hellen Lichter und farbenfrohen Stände der Hauptausstellungshalle führen. Die Paraden finden am Dienstag, 13. Juni, von 11.00 bis 11.30 Uhr und am Mittwoch, 14. Juni, von 11.00 bis 11.30 Uhr statt

Aktuelle Informationen zu Ausstellern und zur Agenda der Licensing Expo finden Sie hier.

Dieser Artikel stammt aus der Juni-Ausgabe von License Global

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