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Nov 19, 2023

Über Models Londoner Sneaker-Store zum Thema „Einkaufbares Wissenschaftsmuseum“

Die Schweizer Marke On hat ihren ersten britischen Shop in der Londoner Regent Street eröffnet

Die Schweizer Marke On hat ihr erstes britisches Geschäft in der Londoner Regent Street eröffnet, komplett mit Stahleinrichtungen und einem Roboterarm.

Bei seinem ersten Außenposten im Vereinigten Königreich wollte On die Wissenschaft und Technologie hinter seinen Laufschuhen und -bekleidung präsentieren.

„Unser Konzept war ein kaufbares Wissenschaftsmuseum in dem Sinne, dass eines der wichtigsten Dinge, die wir teilen möchten, ist, dass das, was wir tun, wissenschaftlich fundiert ist“, sagte Nicholas Martin, Leiter der Markenumgebungen bei On.

Es ist eine leistungsorientierte Kultur, die in allem, was wir tun, verankert ist.“

Das Erdgeschoss des Ladens wird von drei runden Stahltischen bestimmt, auf denen die neuesten Produkte der Marke ausgestellt werden.

Jeder der Tische, die angehoben und abgesenkt werden können, ist von einer gebogenen Stahlwand umgeben, die gedreht werden kann, um verschiedene Anordnungen im Laden zu schaffen.

Auf dem Tisch am Eingang des Ladens befindet sich außerdem ein Roboterarm, der die Bewegung des Laufens nachahmt, um die Laufschuhe von On zu präsentieren.

„Das Erste, was man tatsächlich sieht, ist unser Roboterarm“, sagte Martin zu Dezeen. „Wir möchten, dass die Menschen sie berühren und erforschen. So bekommt man die Möglichkeit, die Bewegung zu sehen.“

„Und dann versuchen wir auch, verschiedene Ebenen des Geschichtenerzählens hinzuzufügen“, fuhr er fort. „Damit man die verschiedenen Schuhe vergleichen kann.“

Die erste Etage wird durch ein Paar Stahlschränke definiert, die On als „magische Wand“ beschreibt, die sich über die gesamte Länge des Ladens erstreckt.

Es enthält alle Produkte von On in allen verfügbaren Größen, sodass Kunden die Turnschuhe sofort anprobieren können.

„Unser Ziel war es, die Art und Weise der Schuhanprobe zu revolutionieren“, sagte Martin. „In unseren Filialen lassen wir das Produkt für sich selbst sprechen. Unsere Technologie spürt man, sobald man ein Produkt anzieht.“

Im Kontrast zu den Stahlbefestigungen wurden die Wände des Ladens mit natürlichem Ton aus Cornwall verkleidet, der von Hand aufgetragen wurde.

Im Erdgeschoss und im Veranstaltungsraum im Untergeschoss sind die Wände in einem gedämpften Grauton gestrichen, während sie in den Obergeschossen in Grün gehalten sind.

„Schweizer Ingenieurskunst bedeutet für uns, die Technik und die Natur zu lieben“, sagte Martin. „Technologie lässt den Laden schlanker aussehen, die Natur hilft uns, dem Laden ein unvollkommeneres und wärmeres Aussehen zu verleihen.“

„Das Ladengrün ist eine Anspielung auf das legendäre britische Renngrün – eine Farbe, die kulturell von Bewegung, Geschwindigkeit und Technik geprägt ist“, fuhr er fort.

On wurde 2010 gegründet und ist für seine leichten Laufschuhe bekannt. Die Filialen sind Teil der umfassenderen Bemühungen von On, seine Marke international auszubauen.

„Sie bieten unseren Fans, unserer Community und neuen Kunden einen Raum, die Marke zu erkunden und kennenzulernen“, sagte Martin. „Wir sehen den Store als Medienkanal, der unsere Fans mit der Marke verbindet.“

Anlässlich der Einführung seines ersten Wanderschuhs hat On zuvor eine reflektierende Berghütte in den Schweizer Alpen geschaffen.

Alle Fotos mit freundlicher Genehmigung von On, sofern nicht anders angegeben.

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