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Oct 25, 2023

MrBeasts Fans räumten eifrig die Auslagen seiner Walmart-Schokoriegel auf. Warum?

Von Miles Klee Vielleicht kennen Sie den 24-jährigen Jimmy Donaldson – alias

Von Miles Klee

Vielleicht kennen Sie den 24-jährigen Jimmy Donaldson – alias MrBeast – als YouTuber hinter solch aufwendigen Stunts wie einer echten Squid-Game-Nachstellung und „I Spent 50 Hours Buried Alive“. Seine Videos auf mehreren Kanälen haben ihm Hunderte Millionen Follower und Milliarden Aufrufe eingebracht. Aber Donaldson hat Geschäftspläne, die über den Social-Media-Star hinausgehen, und es stellt sich heraus, dass auch seine Fans bei diesen Unternehmungen eine Rolle spielen müssen.

Letztes Jahr gab Donaldson die Gründung von Feastables bekannt, einer Lebensmittelmarke, die Schokoriegel anbietet. (Eine der neuesten Geschmacksrichtungen, „Deez Nuts“, ist derzeit ausverkauft.) Das Unternehmen hatte einen guten Start und meldete in den ersten Monaten einen Umsatz von 10 Millionen US-Dollar. Diesen Monat bemerkte Donaldson jedoch ein Problem: unorganisierte Auslagen in den Einzelhandelsregalen. Er twitterte zwei Bilder eines Feastables-Regals in einem Walmart – vor und nach dem Aufräumen – und sagte, es würde ihn „sehr glücklich“ machen, wenn die Leute das Gleiche in ihrem örtlichen Geschäft tun könnten, zumindest bis er „ein Team dafür“ aufbauen könne Tun Sie dies regelmäßig. Laut Twitter-Daten haben rund 35 Millionen Menschen den Beitrag gesehen.

Ich brauche deine Hilfe! Wenn Sie Feastables das nächste Mal bei Walmart (und bald auch bei neuen Einzelhändlern) sehen, würde ich mich sehr freuen, wenn Sie die Präsentation aufräumen und besser aussehen lassen könnten kurzfristig ❤️ pic.twitter.com/CzYqOqQvta

Die Anfrage löste eine heftige Debatte darüber aus, ob Donaldson von seinem Publikum, von dem viele Kinder sind, kostenlose Arbeitskräfte verlangte. Auf der einen Seite waren die Leute entsetzt darüber, dass ein Millionär eine solche Loyalität gegenüber seiner Marke erwarten konnte – und begannen zu scherzen, dass er entweder absichtlich die Auslagen ruinieren würde (oder extreme Maßnahmen gegen diejenigen ergreifen würde, die das taten). Auf der anderen Seite kümmerte sich eine Gruppe wahrer Gläubiger gerne um Donaldsons Bedürfnisse. Sie hielten die Organisation des Regals (oder „Blenden“, wie es im Einzelhandel genannt wird) für einen einfachen Gefallen, den sie erledigen konnten, während sie ihre eigenen Besorgungen erledigten, und erledigten dies ohne einen zweiten Gedanken, fast automatisch.

.@MrBeast Ich habe diesen Mann erwischt, nachdem seine Schulter eine Feastables-Auslage berührt hatte und eine Ihrer Pralinen zu Boden fiel. Er bittet um Gnade, aber ich glaube nicht, dass es ihm wirklich leid tut. Wie soll ich mit ihm umgehen, Sir? pic.twitter.com/ONDhx1xTb1

Roger, dieser Chef 🔥Ich liebe, was du tust, ich helfe gerne! pic.twitter.com/cogdquHTyX

Ja, die MrBeast-Armee hat den Geist der Mission, die er für sie geplant hatte, schnell angenommen und fotografische Beweise ihrer Aufräumarbeiten geteilt. Während ein theoretischer Anreiz dafür das Versprechen von Feastables war, den Teilnehmern ein monatliches Gewinnspiel im Wert von 5.000 US-Dollar zu geben, waren sich viele des potenziellen Gewinns nicht bewusst oder gleichgültig gegenüber diesem potenziellen Gewinn – und wollten nur helfen.

Quentin, 29, der dem Rolling Stone erzählt, dass er nur „einigermaßen“ ein Fan von MrBeast sei, gehörte zu denen, die den Anruf entgegennahmen, auch wenn er es „ein bisschen“ seltsam fand. „Ich war sowieso auf dem Weg nach Walmart, um Besorgungen zu machen“, sagt er. „Ich habe es nur zum Spaß gemacht, weil ich nichts davon habe.“ Ein anderer Fan, Justin, 28, sagt, MrBeast sei sein Lieblings-YouTuber und „angesichts all der philanthropischen Arbeit, die er für die Menschen um ihn herum leistet, verdient er die zusätzliche Hilfe nicht nur von den Menschen, die für ihn und seine Unternehmen arbeiten, sondern auch von.“ seine treuen Fans und die Community als Ganzes!“ Er erwähnt, dass er eigentlich die Feastables-Anzeige reparieren wollte, bevor Donaldson die Gruppenarbeit auf Twitter erwähnte. „Ich hatte das Gefühl, dass ich mich verstärken musste“, sagt er und nennt seinen Beitrag „eine kleine Möglichkeit für mich, bei der Arbeit zu helfen, die er dort leistet“ und eine Gelegenheit, „Teil von etwas zu sein, das viel größer ist als ich selbst.“

Jimmy, ich stehe zu meinem Wort. Ich habe beide Bereiche der @Feastables @MrBeast-Bars bei meinem nächstgelegenen Walmart neu organisiert. Ich werde diese Bereiche auf jeden Fall im Auge behalten! pic.twitter.com/GbTWAgLVio

Der 25-jährige Logan, ein weiterer MrBeast-Unterstützer, der an den Regalen mit anpackte, hatte nichts von der 5.000-Dollar-Ziehung gehört, bis er vom Rolling Stone kontaktiert wurde. „Ich habe nichts eingegeben, wusste nicht, dass es eines gibt“, sagt er. „Es war schon immer mein Lebensziel, jedem auf jede erdenkliche Weise helfen zu können.“ Er beschreibt MrBeast als „einen wunderbaren Menschen“ und bemerkt: „Wenn ich Sachen in Geschäften hätte, würde ich hoffen, dass jemand dasselbe für mich tun würde.“ Der 23-jährige Stevie hat zwar pflichtbewusst eine Walmart-Ausstellung in Kentucky umgestaltet, aber auch nicht am Wettbewerb teilgenommen: „Jemand anderes da draußen könnte das Geld tatsächlich brauchen“, erklärt er. Zum Inhalt von Donaldson: „Ich würde nicht sagen, dass ich ein großer Fan bin, aber ich schaue mir alle seine Videos an, wenn ich sie sehe.“ Auf die Frage, ob er es seltsam fände, dass Donaldson die Leute aufforderte, seine Schokoriegel aufzuräumen, antwortet Stevie: „Überhaupt nicht. Der Mensch tut, was er tun muss, um sein Produkt sauber zu halten, also respektiere ich das.“

„Ich habe über 20 Jahre lang im Lebensmitteleinzelhandel gearbeitet“, sagt Frank, 42, dessen Regalvideo „Feastables“ fast 200.000 Mal angesehen wurde, „und während ich mit meiner Frau einkaufte, scrollte ich durch Twitter und sah den Beitrag von MrBeast. Dachte ich , würde es nicht Spaß machen, mitzuhelfen und ein Video zu machen, in dem man etwas so Einfaches macht, dass man ein paar Lächeln daraus zaubern kann?“ Auch er „wusste nichts von“ dem 5.000-Dollar-Gewinnspiel.

Ich habe den Gang in meinem Walmart pic.twitter.com/hq0snxs84h repariert

Ein MrBeast-Fan, der 28-jährige Kevin, löschte schließlich seinen Tweet zur Regalreinigung, weil er sich von Kritikern des Unterfangens „schikaniert“ fühlte. „Ich habe nicht die Zeit, mich mit dieser Negativität auseinanderzusetzen“, erklärt er. Schon bei Walmart, als er Donaldsons Beitrag sah, ergriff er Maßnahmen, denn „das Display war direkt vor mir, also warum nicht, schadet nicht … ich habe dafür 30 Sekunden gebraucht.“ Er schaut sich MrBeast an, weil „er den Menschen etwas zurückgibt, es unterhaltsam ist und seine Videos einzigartig sind.“ Allerdings wird er diese 30 Sekunden vielleicht nicht noch einmal investieren: „Wahrscheinlich nicht. Nur dieses eine Mal.“

Rick Devens, 38, Kommunikationsdirektor an der Middle Georgia State University, der in Survivor: Edge of Extinction, der 38. Staffel der Reality-Show, mitspielte, bekam ebenfalls einige Kritik, weil er twitterte, dass er und sein Sohn bei ihrer nächsten Reise eine Feastables-Auslage aufräumen würden Walmart. „Mein Kind und ich mögen den Kanal einfach und unterstützen gerne unsere Lieblingsschöpfer. Ich hätte nicht gedacht, dass wir als Kapitalistenschweine Schlagzeilen machen würden“, scherzt er. Sein Sohn sei acht Jahre alt, sagt er, und „YouTube-Inhalte können ein ziemlicher Glücksfall sein. MrBeast scheint ein gutes Beispiel für Kinder zu sein, und ich schaue ihm lieber zu als anderen, deshalb verbindet uns das.“

Muaaz, 25, ein Mitschöpfer, sieht die Fähigkeit von MrBeast, seine Follower zu mobilisieren, als Beweis dafür, dass von Schöpfern geführte Marken in den kommenden Jahren dominieren werden, und twittert, dass „keine typische Schokoladenmarke die Verbraucher dazu bringen könnte, sich dafür genug zu interessieren.“ Er erzählt dem Rolling Stone, dass Donaldsons „Community in seinen Erfolg investiert ist. Wenn er also eine Marke gründet, die mit den traditionellen Marken konkurrieren will, dann wollen sie im Idealfall, dass es ihr gut geht!“ Er mutmaßt, dass die Leute bereit sind, diese „Arbeit mit geringem Aufwand“ zu übernehmen, „wegen der Rendite, die sie durch das Anschauen seiner Inhalte über die Jahre erzielt haben.“

Eindrucksvoll! 🙌

Es ist wahr, dass die Leute sich nicht darum bemühen würden, heruntergekommene Hershey's- oder Snickers-Riegel wieder ins Regal zu stellen, nur weil das Unternehmen sie darum gebeten hat. Und natürlich waren Internet-Prominente schon immer auf das direkte Engagement ihrer Fangemeinde angewiesen, um erfolgreich zu sein. Was wir jedoch beobachten, insbesondere bei denen, die Regale organisiert haben, ohne mit einem finanziellen Gewinn zu rechnen, ist, dass diese Fans den Erfolg eines Stars als ihren eigenen betrachten können, selbst wenn er definiert ist als … mehr Schokoriegel zu verkaufen. Dass Zyniker sie als beeinflussbare Handlanger eines wohlhabenden Mannes ansehen könnten, spielt kaum eine Rolle, da der Sinn für Zweck und Zugehörigkeit schwerer wiegt als jede äußere Verachtung.

Das heißt, man kann sich über diese Unterwürfigkeit lustig machen, aber Donaldsons Zuschauer werden es im Großen und Ganzen nie als schlechte Arbeit betrachten. Tatsächlich glauben sie eher, dass es sich um eine edle, positive, selbstlose und notwendige Aufgabe handelt – wenn er sie anerkennt, ist das nur ein Bonus. In dieser Art von Einfluss liegt echte Macht. Obwohl die PR-Vertreter von Donaldson nicht auf Fragen antworteten, wie groß sein vorgeschlagenes formelles „Team“ für die Regalpflege sein könnte oder wie es in Einzelhandelsgeschäften mit vorhandenem Personal funktionieren würde, hat er bereits gezeigt, dass solche Einstellungen möglicherweise überflüssig sind. Er twittert und alles fügt sich zusammen.