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Nov 15, 2023

Kanye Wests Yeezy Gap-Kleidung wird in riesigen Mülltüten ausgestellt

Kanye West – der 2021 seinen Namen in Ye änderte – ist in die Kritik geraten

Kanye West – der 2021 seinen Namen in Ye änderte – ist wegen einer angeblichen Visual-Merchandising-Strategie bei The Gap in die Kritik geraten. Anstatt die neueste Yeezy x Gap-Kollektion auf traditionellen Kleiderbügeln und T-Shirt-Ständern zu präsentieren, erscheinen die Kleidungsstücke in riesigen Müllsäcken, die über den Ladenboden verstreut sind.

In einem viralen Beitrag, der inzwischen mehr als 57.000 Menschen gefällt, sagte ein in New York ansässiger Twitter-Nutzer, dass Gap-Mitarbeiter „dir auch nicht dabei helfen werden, deine Größe zu finden, du musst einfach alles durchstöbern.“ Das Foto verbreitete sich im Internet und viele bezeichneten die unkonventionelle Darstellungstechnik als „ein soziales Experiment“.

Vertreter von Gap und Ye antworteten nicht sofort auf Anfragen nach Kommentaren.

„Ich liebe Kanye“, schrieb ein anderer Twitter-Nutzer, „aber ich könnte mir nicht vorstellen, 200 Dollar für einfache Kleidung aus einer Tasche auf dem Boden zu bezahlen.“

Dies ist nicht das erste Mal, dass Wests Marke Yeezy im Mittelpunkt der Kontroversen steht. Im Jahr 2020 erhielt Yeezy Gegenreaktionen, nachdem es zwei neue Sneaker-Produkte mit den Titeln „Israfil“ und „Asriel“ vorgestellt hatte – die Namen islamischer Engel im muslimischen Glauben. Viele verurteilten den Schritt als blasphemisch und respektlos und eine Petition zum Boykott der Schuhe mit über 2.000 Unterschriften kursierte online.

Im Gegensatz zur Bequemlichkeit des Online-Shoppings entwickeln immer mehr Marken außergewöhnliche physische Einkaufserlebnisse in der Hoffnung, einen viralen Moment auszulösen und Verbraucher dazu zu verleiten, stationäre Geschäfte zu besuchen. Im Mai eröffnete das französische Kultlabel Jacquemus „Le Bleu“ im Selfridges London – einen Pop-up-Bereich, der wie ein riesiges, eisblau gekacheltes Badezimmer gestaltet ist. Erst letzte Woche bewarb die dänische Marke Ganni eine neue Zusammenarbeit, indem sie ein Geschäft in einen Gemüsehändler umwandelte, der es den Käufern ermöglicht, nicht nur Stücke aus der neuen Kollektion, sondern auch lokale Produkte zu kaufen.

Die ungewöhnliche Präsentation im Yeezy Gap-Laden könnte ein Marketinggag sein, der darauf abzielt, die Aufmerksamkeit wieder auf seine laufende Partnerschaft mit dem Einzelhändler zu lenken. Doch während andere Labels danach streben, größer zu werden, scheint West wie immer gegen den Strom zu schwimmen und mit einem minimalistischen Ansatz eine größere Wirkung zu erzielen.