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Nov 15, 2023

Bogotás „Concept Stores“ präsentieren die aufstrebenden Marken Kolumbiens

Werbung Unterstützt von Geschäften wie St. Dom und Ba Hué bieten Kunden in der

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Geschäfte wie St. Dom und Ba hué bieten Kunden in der Hauptstadt die Möglichkeit, die neuesten Trends zu entdecken und gleichzeitig die Marken des Landes zu unterstützen.

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Von Ray Mark Rinaldi

Dieser Artikel ist Teil unseres Sonderberichts zum globalen Einkaufen.

BOGOTÁ, Kolumbien – Bogotás wachsende, nur in Kolumbien ansässige „Concept Stores“ bieten Käufern eine abenteuerliche Variante des Einkaufserlebnisses und eine Chance für aufstrebende Designer, auf ihre Waren aufmerksam zu machen.

In diesen vielfältigen Geschäften erhalten neuere Marken einen gehobenen Rahmen, um neue Kleidung, Schuhe, Wohnaccessoires, Schönheitsprodukte und mehr vorzustellen. Es handelt sich um eine stationäre Marketingmöglichkeit, die sie alleine nicht so einfach etablieren könnten. Der größte dieser Concept-Shops arbeitet mit bis zu 200 lokalen Labels, die auf Regalen und Regalen angeordnet sind, um sie optimal zur Geltung zu bringen.

Der Bestand ändert sich schnell und es können jeden Monat neue Designer vorgestellt werden. Wenn Käufer mithalten können, haben sie eine effiziente Möglichkeit, die neuesten Trends des Landes zu verfolgen und sich gleichzeitig Angebote für neue Marken zu sichern, bevor diese sich durchsetzen.

„Wir machen hier alle 15 Tage eine Auffrischung“, sagte Catalina Huertas, Miteigentümerin von Ba hué. „Wir verändern den ganzen Laden. Wir bringen einfach alles durcheinander.“

Ba hué wurde vor vier Jahren in Bogotás Viertel Quinta Camacho eröffnet, das für seine geordneten Straßen mit roten Backsteinhäusern im Tudor-Stil bekannt ist, ein Überbleibsel aus der Faszination des Landes für europäisches Design vor einem Jahrhundert. Der Erfolg des geschäftigen Ladens – er ist seit etwa vier Jahren geöffnet – zeigt, wie sehr sich der kolumbianische Geschmack nach innen gekehrt hat.

Der Laden erstreckt sich über beide Etagen eines Herrenhauses in einer denkmalgeschützten Straße, und die Käufer wandern durch ein Labyrinth kleiner Räume und eine knarrende Treppe hinauf und hinunter, um die Waren zu begutachten. Es ist eine Art Modespaßhaus mit Wandgemälden an Wänden und Decken und unpassenden Hölzern und Fliesen auf den Böden.

Frau Huertas und ihr Geschäftspartner Juan Baquero kennen sich seit ihrer Kindheit; Ihre Eltern waren beste Freunde, und das sind sie auch. Der Laden hat die Atmosphäre eines Familienunternehmens, das jedoch durch gefragte Marken wie New Anchor, Della Terra und Pluvo aufgepeppt wurde. Ba hué, das an der Haustür mit Alkohol angereicherte Eiswürfel verkauft, richtet sich vor allem an jüngere Käufer und ist der einzige Einzelhändler der Stadt für die etablierte Marke Urban Rock.

Fast alle Kleidungsstücke sind Unisex-Kleidungsstücke – laut Herrn Baquero in Kolumbien immer noch ein seltsames Konzept – und was heraussticht, sind lässige Blusen, Hosen, Stiefel und Sportbekleidung, die Art von Kleidung, die bei der Eröffnung einer Kunstgalerie oder spät abends getragen werden würde Abendessen auf der Terrasse eines der vielen Restaurants von Quinta Camacho. Es gibt zahlreiche Schmuckschatullen, Sonnenbrillenregale, Regale mit Kerzen und einen ganzen Raum mit Hautpflegeprodukten.

Wie andere Concept-Store-Besitzer sprechen auch die Besitzer von Ba hué davon, dass sie mehr als nur eine Transaktionsbeziehung zu ihren Kunden haben. „Wir möchten, dass sie das Einkaufserlebnis in vollen Zügen genießen“, sagte Frau Huertas. Zu diesem Zweck haben sie im Hinterhof ein Full-Service-Café eröffnet, in dem die Leute abhängen, an Laptops arbeiten, einen Latte oder ein Glas Wein trinken und regelmäßig Gespräche mit Designern, Markenvorstellungen oder Verkostungen von Einheimischen genießen können Brauereien.

Ba hué möchte seine Kunden auf Trab halten, indem es bekannte Marken mit Waren völlig unbekannter Marken kombiniert. Der Laden versteht sich als Inkubator für neue Talente und bietet sogar vielversprechende Arbeiten lokaler Modestudenten an, obwohl das auch eine Geschäftsstrategie ist.

„Wir glauben, dass wir mit ihnen wachsen können, wenn wir sie in einem sehr frühen Stadium identifizieren“, sagte Frau Huertas. „Und die Leute, die hierher kommen, werden andere Dinge sehen als in anderen Geschäften.“

Am anderen Ende des Concept-Store-Spektrums befindet sich St. Dom in Bogotás berühmter Calle 79B, die traditionell als Antiquitätenstraße bekannt ist, sich aber in ein komplettes Viertel mit Restaurants und internationalen Einzelhandelsgeschäften verwandelt hat, die sich an gehobene Verbraucher richten.

St. Dom rühmt sich, das Konzept nur für Kolumbien vor acht Jahren erfunden zu haben, als es sein erstes Geschäft in Cartagena eröffnete. Es entwickelte sich schnell zu einem Ort, an dem Touristen aus der ganzen Welt lokal gestaltete Artikel erwerben und mit nach Hause nehmen konnten. Passend zu seiner Hafenstadtumgebung hat der Ort eine Strandatmosphäre, wie es seine Mitbegründerin Maya Memovic beschrieb.

Als das Geschäft beschloss, einen zweiten Standort in Bogotá zu eröffnen, ging es in eine völlig andere Richtung. St. Dom Bogotá ist elegant wie ein gehobenes Kaufhaus mit Glastüren, die sich automatisch öffnen lassen, übergroßen Panoramafenstern, die die Waren für den Blick auf die Straße einrahmen, und Schaufensterpuppen in schicker Abendgarderobe, die in den Ausstellungsräumen aufgestellt sind. Es trägt eine Vielzahl von Kleidungsstücken, aber es sind die eleganten Handtaschen, Halsketten und knöchelhohen Lederstiefel, die seine Persönlichkeit prägen.

Frau Memovic, die in New York aufgewachsen ist, hat den Laden zusammen mit ihrem Ehemann Alexander Srour, der aus Kolumbien stammt, aufgebaut. St. Dom verfügt über drei Ebenen, die Besucher über eine gewundene, verglaste Treppe erreichen, die von tropischen Pflanzen und Bäumen umgeben ist.

Im Vergleich zum Geschäft in Cartagena ist die Kuration von St. Dom Bogotá „viel mehr Stadt“, sagte Frau Memovic. „Die meiste Kleidung ist urban oder Abendgarderobe, die dem Klima und der Stadt entspricht.“

St. Dom's führt sowohl etablierte als auch aufstrebende Linien, eine Mischung, die Ballen, Cala de la Cruz, Camilo Franco und Polite sowie die hauseigene Marke Azulu umfasst. Im obersten Stockwerk gibt es einen großen – und verspielten – Bereich für Kinderbekleidung namens St. Dom Mini.

Wie sein Standort in Cartagena soll St. Dom Bogotá sowohl Einheimische als auch Touristen anziehen. Frau Memovic sagte, ihre Erziehung in New York in Kombination mit ihrer Zeit in Kolumbien habe ihr ein Gespür für internationale Ereignisse gegeben. Sie vermeidet die Klischees, die sie mit traditionellem kolumbianischem Design verbindet – „große Ärmel, viele Rüschen und Aufdrucke und große Ohrringe“ –, indem sie raffinierte Jacken von Cubel und unerwartete Stücke wie Schuhe mit Schlangenledermuster von der Schuhmarke Kaanas oder a führt leuchtend grüne Motorradjacke von Otros Inc.

Frau Memovic beschrieb das typische St.-Dom-Kleidungsstück als etwas anderes, das „einzigartig im Land ist, aber auch überall auf der Welt funktioniert“.

„Es ist ein tolles Paar Schuhe oder ein tolles Kleid, das man in New York tragen kann“, fuhr sie fort, „und die Leute werden sagen: ‚Das ist cool. Ich würde gerne wissen, wo es herkommt.‘“

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